今天我们先谈谈谷歌广告的广告层级。

广告层级和整体的系列架构设计，息息相关。而广告系列架构是投放策略的重要核心。所以，了解广告层级，至关重要。

刚接触 google 广告，特别是从 FB 广告系统过来，最大的不适应，就是各种广告类型，还有广告组设置的差异。

FB 广告的 ad set 层级可以直接设置受众。

在 google 谷歌广告，有些广告类型，ad group（类似 FB 的 ad set 的概念）层级不可以直接设置受众。而是把定位的受众，当成广告组的一个组件，放在了广告组的下一层。

FB 创建 campaign 的时候，就可以创建多个广告组。除了 demand gen campaign 有点特别以外，google 需要先创建完 campaign，然后才能添加其他的广告组。

虽然两个平台，操作层面有一些差异。但是广告组起到的作用，都一样。

一个广告组，对应一个受众定位，一个人群，把广告组下面的广告投放给这个人群。

只是说，因为平台产品特性的关系，平台定位受众方式有差别。

比如，google 是搜索产品，可以用关键词定位受众。搜索广告展示给，搜索某些词的搜索引擎用户。而 Facebook 这边，主要还是兴趣之类的人群。前者偏向被动营销，需求更精准。后者偏向主动营销，更偏向拉新。

为了更清楚讲明白 google 各种类型的广告层级，我直接把大致重要的设置拎了出来。

1、Google SHOPPING广告

note：Google shopping 广告最大的不同，是主要依据 product feed 的信息，来进行受众定位的。这个类型广告，有高、中、低的系列优先级设置。

2、Google PERFORMANCE MAX

note：asset group 有点 ad group 的意思。谷歌用 AI，根据用户提供的各种信息，比如产品的标题，描述，图片，product feed，audiecne signal 等等，进行智能投放。

3、SEARCH

note: 一个 keywords group 下面可以放很多个 ads。但是 RSA ad 一般就是 1-3 个就好。

4、DEMAND GEN

note: 基本上和 facebook 大差不差。

5、DISPLAY

note：targeting 里面的 topics 是指展示广告网页、APP、视频内容，就是内容主题相关的广告位。placement 是指具体的网站，youtube 视频，频道、APP 类型等广告位。

6、VIDEO

note：在创建 ad 的时候，选择对应的 ad 广告位。in- stream 是视频播放时候展现的。in-feed 是在 youtube 里面刷信息流时候，展现的。short 是在就是 youtube short 里面的广告位。

总而言之，除了 shopping, search, pmax campaign 定位受众的方式，有一些特别以外。demand gen, display, video campaign 基本都和 facebook 广告类似。