2019圣诞节谷歌推广趋势报告,谷歌广告助你最后冲刺!

日期:2019-12-23 19:17:54 / 人气:212




旺季还剩不到半个月的时间了,如何抓住旺季的尾巴?哪些品类有机会在圣诞节冲刺成功?作为给广大出海企业的圣诞节礼物,这里是一份Google的圣诞节主题爆品趋势报告,从数据角度出发结合投放建议,助力2019年最后的冲刺。



根据Google的自有搜索数据,我们发现从12月23日至25日左右,全球范围内有连续3天强劲的圣诞节高峰趋势,随后在12月26日起再次达到月度峰值。针对圣诞节主题,从全球趋势上来看,除礼品,玩具之外,珠宝,旅⾏,家居,手机配件和服装是节日期间增长最多的5个品类。



*Based on Trends Finder & Google Trends 

 数据来源:爆款发现器 & ⾕歌趋势


在诸如英国,澳大利亚和加拿大等英联邦国家,购物高峰期是12月26日(也称为节礼日),流量峰值甚至超过黑五和网一。


谷歌投放建议


对于⽬前已有产品,针对自己的商业目标,建议加⼤谷歌⼴告投放量。 


01. 

增加谷歌推广预算,圣诞节前一周(12.18 -12.23)增加20%- 50%预算,节⽇前后两天 (12.24 -12.27)增加100%预算。


02. 

增加谷歌搜索⼴告投放,利⽤关键词规划师根据报告中提⽰的相关搜索词拓展产品词和 圣诞节关键词列表,抓住⽤⼾搜索意图。同时适当增加搜索⼴告的具体兴趣⼈群列表(in-market)。 


03. 

增加谷歌购物⼴告投放,对应搜索热词,修改Feeds信息以增加曝光,增加促销信息。


04. 

增加投放市场,此报告为全球范围趋势报告。


05. 

适量增加图⽚和 YouTube ⾏动⼴告投放,增加圣诞节元素和节⽇促销折扣信息的素材(可使⽤video builder),利⽤消费者的搜索热情增加兴趣,产品+节⽇联合 词组和品牌词定位,设置观看过视频的再营销⼈群。


06. 

⽹站促销活动,可考虑:⾸⻚顶部需要有节⽇促销信息,⽹站中使⽤产品优惠组合 (如:圣诞精选⽑⾐任选 3 件$100美⾦)和物流优惠(如:$100免物流费⽤)等,一定要注意库存和发货期限的问题。


对于⽬前没有但是可⽣产的产品,可作为爆品选品指南。


GROWTH CATEGORIES

趋势品类榜单


  • Jewelry 珠宝

  • Home & Garden 家居

  • Travel 旅⾏

  • Mobile Accessories ⼿机配件

  • Apparel & Accessories 服装及配饰


我们接下来会按照这5大品类,再仔细介绍其中在圣诞节期间增长量最大的子品类。



第一品类:珠宝


珠宝类增长子品类:

  • Birthstone jewelry 诞生石类珠宝

  • Diamond jewelry 钻石类珠宝

  • Engagement ring 订婚戒指

  • Necklace 项链

  • Watch & watch accessories 手表和手表配饰




以上是我们分享的关于珠宝的子品类,其中像Emma Stone的订婚戒指,就是一款爆品,建议大家可以设置类似“Emma Stone engagement ring” 或“pearl engagement ring”等关键词。



第二品类:家居


家居类增长子品类:

  • Bathroom 浴室

  • Home furniture 家具

  • Storage & Organization 收纳


在部分市场,节礼日的增长率不容小觑。以澳大利亚为例,家居品类在节礼日的日搜索量甚至比黑五和网一的峰值要高出26%.



第三品类:旅行


圣诞节向来是旅行的好时节,热门的搜索词主要会集中在Beaches & islands (沙滩和海岛) ,Winter travel destinations (适合冬季旅行的目的地)和Vacation packages(旅行套餐)。其中针对美国,英国,德国和法国的热门目的地有以下一些城市:




第四品类:手机配饰


对于手机及配饰品类,相关搜索词围绕新上市的iphone11,LG stylo 5手机壳,以及游戏耳机和车载杯式手机架。




第五品类:服装和配饰


服装及配饰类增长子品类:

  • Men’s clothing 男装

  • Women’s clothing 女装




注意,在假日广告的投放过程中,切记不要触发Google的购物政策。从供应链,物流仓储,网站运营到广告策略都需要环环相扣进行统一的调整,赶紧联系自己的 Google 账户经理开启您的圣诞节爆品之旅吧。

作者:admin


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