谷歌广告发展史
谷歌广告发展史
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第1、谷歌广告缘起
谷歌广告可以追溯到 2000 年,当时谷歌公司的联合创始人 Sergey Brin 和 Larry Page 在他们的学术研究中尝试使用广告作为一种赚钱方式。2000 年 10 月,谷歌推出了它的第一个广告产品——广告投放服务(AdWords),该产品的核心功能是允许广告主在搜索结果页面上展示广告,这些广告将根据用户搜索的关键字进行匹配。
2003 年,谷歌推出了广告联盟(AdSense),这是一种基于内容的广告网络,广告主可以将广告展示在与其业务相关的网站上。广告联盟使谷歌公司能够通过将广告投放到更广泛的网络中,扩大其广告业务的范围。
2005 年,谷歌推出了视频广告服务(AdWords for Video),该服务为视频内容创作者和广告主提供了一个平台,使其能够利用 YouTube 等视频网站的流量进行广告投放。
2010 年,谷歌推出了 Google Display Network(GDN),这是一个广告网络,允许广告主将广告投放到谷歌搜索结果页面以外的网站上。
2013 年,谷歌推出了响应式广告(Responsive Ads),这种广告可以自适应不同的设备和屏幕大小,使广告主可以在不同的平台上展示同一广告。(也就是自适应广告)
2016 年,谷歌将 AdWords 重新命名为 Google Ads,同时推出了更多的广告格式和功能,如可应用搜索广告、动态搜索广告和目标 CPA 等。
第2、计算广告发展
计算广告技术的发展史可以追溯到互联网广告的早期阶段,随着互联网技术的不断发展和普及,计算广告技术也在不断演进。1,静态广告时代
互联网广告的早期阶段,主要以静态广告为主,广告主只能投放静态图片广告,效果往往不尽如人意。
2,关键词广告时代
看了静态广告,相比你也想到,这样的投放方式,转化效果一定是极差的。
计算广告的产品经理们非常聪明从关键词中意识到,能够让人产生搜索欲望的词,他们就反应了一个人的真实需求,也更能从中洞察得到,你到底喜欢什么颜色。
2000年谷歌推出AdWords广告系统,引入关键词广告的概念,广告主可以通过选定关键词投放广告,这一技术大大提高了广告的精准性和效果。
第3、竞价排名时代:
关键词广告的诞生,立刻让整个广告业产生震动,因为它确实解决了用户需求,更极大提升了广告主的投放转化率。2002年,谷歌推出了竞价排名的广告模式,广告主可以根据竞价金额来获得更高的广告展示位置,这一模式被广泛应用于互联网广告行业。(关键技术:广义第二高价,GSP)广义第二高价,是个非常重要的技术,后续再分享。
第4、RTB时代
广义第二高价,是谷歌广告的一个大杀器,借助自身在搜索领域的几乎垄断性的数据,谷歌在广告上的收入赚的盆满钵满。2010年左右,实时竞价(RTB)技术开始应用于广告投放领域,广告主可以通过RTB技术实现对广告展示位置的实时竞价和精准投放。(关键竞价技术:VGC)
RTB是实时竞价(Real-Time Bidding)的缩写,它是在线广告交易中的一种技术。RTB技术通过自动化的方式将广告需求方和广告供应方连接在一起,广告需求方通过实时竞价的方式,以最高价格竞购广告位,而广告供应方通过RTB平台将广告位拍卖给需求方,以实现最大的收益。
在谷歌广告中,竞价排名是一种基于关键词的广告投放方式。
广告主在广告拍卖中出价,以获得与其广告相关的关键字的广告展示位置。谷歌通过一个复杂的算法,将竞价排名广告按照广告排名顺序展示在搜索引擎结果页面上。
两者的区别在于:
竞价排名是基于关键字的,广告出价是针对特定关键字进行的;
而RTB则是基于个别的广告位进行的实时竞价,广告出价是针对特定广告位进行的。
此外,RTB还具有更高的实时性,广告竞价、展示和点击等数据都是实时更新的,而竞价排名则相对慢一些。