谷歌广告发展史

第1、谷歌广告缘起

谷歌广告可以追溯到 2000 年，当时谷歌公司的联合创始人 Sergey Brin 和 Larry Page 在他们的学术研究中尝试使用广告作为一种赚钱方式。

2000 年 10 月，谷歌推出了它的第一个广告产品——广告投放服务（AdWords），该产品的核心功能是允许广告主在搜索结果页面上展示广告，这些广告将根据用户搜索的关键字进行匹配。

2003 年，谷歌推出了广告联盟（AdSense），这是一种基于内容的广告网络，广告主可以将广告展示在与其业务相关的网站上。广告联盟使谷歌公司能够通过将广告投放到更广泛的网络中，扩大其广告业务的范围。

2005 年，谷歌推出了视频广告服务（AdWords for Video），该服务为视频内容创作者和广告主提供了一个平台，使其能够利用 YouTube 等视频网站的流量进行广告投放。

2010 年，谷歌推出了 Google Display Network（GDN），这是一个广告网络，允许广告主将广告投放到谷歌搜索结果页面以外的网站上。

2013 年，谷歌推出了响应式广告（Responsive Ads），这种广告可以自适应不同的设备和屏幕大小，使广告主可以在不同的平台上展示同一广告。（也就是自适应广告）

2016 年，谷歌将 AdWords 重新命名为 Google Ads，同时推出了更多的广告格式和功能，如可应用搜索广告、动态搜索广告和目标 CPA 等。

第2、计算广告发展

计算广告技术的发展史可以追溯到互联网广告的早期阶段，随着互联网技术的不断发展和普及，计算广告技术也在不断演进。

1，静态广告时代
互联网广告的早期阶段，主要以静态广告为主，广告主只能投放静态图片广告，效果往往不尽如人意。

2，关键词广告时代
看了静态广告，相比你也想到，这样的投放方式，转化效果一定是极差的。

计算广告的产品经理们非常聪明从关键词中意识到，能够让人产生搜索欲望的词，他们就反应了一个人的真实需求，也更能从中洞察得到，你到底喜欢什么颜色。

2000年谷歌推出AdWords广告系统，引入关键词广告的概念，广告主可以通过选定关键词投放广告，这一技术大大提高了广告的精准性和效果。

第3、竞价排名时代：

关键词广告的诞生，立刻让整个广告业产生震动，因为它确实解决了用户需求，更极大提升了广告主的投放转化率。


2002年，谷歌推出了竞价排名的广告模式，广告主可以根据竞价金额来获得更高的广告展示位置，这一模式被广泛应用于互联网广告行业。（关键技术：广义第二高价，GSP）广义第二高价，是个非常重要的技术，后续再分享。

第4、RTB时代

广义第二高价，是谷歌广告的一个大杀器，借助自身在搜索领域的几乎垄断性的数据，谷歌在广告上的收入赚的盆满钵满。


2010年左右，实时竞价（RTB）技术开始应用于广告投放领域，广告主可以通过RTB技术实现对广告展示位置的实时竞价和精准投放。（关键竞价技术：VGC）

RTB是实时竞价（Real-Time Bidding）的缩写，它是在线广告交易中的一种技术。RTB技术通过自动化的方式将广告需求方和广告供应方连接在一起，广告需求方通过实时竞价的方式，以最高价格竞购广告位，而广告供应方通过RTB平台将广告位拍卖给需求方，以实现最大的收益。

在谷歌广告中，竞价排名是一种基于关键词的广告投放方式。

广告主在广告拍卖中出价，以获得与其广告相关的关键字的广告展示位置。谷歌通过一个复杂的算法，将竞价排名广告按照广告排名顺序展示在搜索引擎结果页面上。

两者的区别在于：

竞价排名是基于关键字的，广告出价是针对特定关键字进行的；

而RTB则是基于个别的广告位进行的实时竞价，广告出价是针对特定广告位进行的。

此外，RTB还具有更高的实时性，广告竞价、展示和点击等数据都是实时更新的，而竞价排名则相对慢一些。