Facebook广告违规合集&避坑指南

日期:2020-04-08 21:29:49 / 人气:161


一、Facebook广告投放产品限制

1.禁止产品:

Facebook禁止以下四类产品在广告平台上投放:
A. COVID-19 防疫用品:所有宣传COVID-19相关产品和服务且具有误导性策略的广告帐户均被视为MSC。口罩、防护服、酒精消毒湿巾等不可投放;
B. 医疗用品:隐形眼镜、温度计、主张有保健或医疗作用的食物/饮料、检测医学病症或疾病的试剂盒;
C. 侵权产品:伪造、仿制或复制品牌产品,以及未经授权拷贝或盗印版权作品;
D. 危险产品:枪支和枪支部件、烟花、防狼喷雾、瑞士军刀。

2.受限产品:
A. 酒类:可销售关于酒类的书籍或DVD、酒杯、冷却器和酒架等。推广或提及酒类商品的广告必须符合所有适用的本地法律;
B. 金融类:真钱博彩、国家彩票需要获得许可、且符合当地政策。销售加密货币和服务需要申请白名单。
C. 约会交友类:禁止发布含性爱内容的成人交友中心或约会服务的广告。如果是social社交类产品,无需申请白名单。如果是dating约会类产品,可以先开通Facebook广告账户,之后再申请白名单。Dating约会类产品投放时严格遵守定向要求 : 18岁以上+情感状(Single or Unspecified)+性别(either Men or Women)

二、Facebook广告发布政策


1.广告文本:需清楚明确的陈述提供的产品/服务,不应明示或暗示用户的属性或个人特征、不得使用无礼用语、不可使用带有误导性或欺骗性的内容及宣称;

2.创意素材:不可使用含有成人内容的图片或视频、不可在图片中使用带有误导性的按钮、不可在图片上添加过多的文本、不可使用会令人恐惧或惊吓的创意素材、创意素材不应聚焦于人体的某一部位、广告在提及Facebook或Instagram时不得 违反二者的品牌准则;

3.落地页:落地页必须清楚准确地反映广告中推广的产品或服务,落地页不得包含任何禁止的内容、产品或服务、广告不得包含无法规范运作的落地页;

4.受众定位:不得将定位选项用于歧视、骚扰、挑唆或毁谤用户的目的,不得采用掠夺性广告方式。


复制链接可以查看官方完整版Facebook广告发布政策:

https://www.facebook.com/policies/ads/prohibited_content(需要科学上网)


三、Facebook广告避坑攻略


A.违规类型:

B.封停原因:广告可能引起或导致用户不信任、广告本身存在虚假宣传,以及低质量的广告内容。
C.申诉流程:当广告出现上述违规,建议各位Facebook企业广告账户的广告主寻找各家代理商的对接人解决问题,也可以提交CCteam申诉。
D.主页评分:主页评分过低,也会影响广告投放。戳这里了解Facebook主页评分广告政策



四、Facebook广告违规案例分析

复制下方链接,可以查看官方版Facebook广告违规案例,您可以和您的业务进行对照,检查是否有违规内容。
https://www.facebook.com/policies/ads/prohibited_content/tobacco(需科学上网)

五、Facebook广告优化建议

1.考虑跨国消费者购买时最看重的四个因素:透明度、产品真实性、交易隐私性、价格竞争力。

2.要保证货真价实,能清楚地说明产品用途及特点;要坦诚告知配送的时间及费用;要设立明确的客户服务预期,包括及时有效的沟通、清楚的退换货政策以及可信的支付平台。

作者:admin


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