谷歌推广没效果?学会这三步就有了!

日期:2022-05-22 17:40:31 / 人气:1358

了解到许多新客户对谷歌广告推广抱有疑虑。接下来我们以最常见、易入门的谷歌搜索广告为例,为大家精选3条进阶小tips,帮助大家在前期广告投放时自由玩转,迅速提升广告效果!


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01

将流量整合到数量更少但规模更大的广告组


  • 精简设置关键字

l 移除不必要的流量细分

l 清除不必要的细枝末节


通俗来讲,无需按匹配类型或单个关键字来细分广告组以及移除错误拼写、复数形式和变体。


详情见下图:

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  • 整合流量

l 避免过多广告组包含相同网址

l 最大限度地增加每个广告组的展示次数


建议:如果您还没有准备好整合广告组/广告系列,组合出价是不错的入手点,该功能可让您将具有类似效果目标的广告整合在一起。

02

依托智能出价搭配宽泛的匹配类型


智能出价可让您安心使用更广泛的匹配类型扩大覆盖面,并且出价是实时量身给出的,可确保覆盖您业务相关的高意向查询。


注意:减少关键字数量。单个广告组内关键字数量宜5-20个,若超过20个关键词,词与词之间的差异会越来越大,导致关键词和广告语差异也会越大,同时关键词质量得分变低,最后平均点击费用被拉高。


建议:利用“关键字规划师”工具找到效果更理性的关键字。


此外,如您有更为深度的转化目标,可以参考下图关于与转化有关的出价决策流程图。


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03

借力机器学习功能,向用户展示高度定制广告


当您在撰写广告文案时输入大括号{},即可调出3种个性化广告插入徽件(如图)。


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(1)关键字插入:此功能可以自动向广告添加广告组中触发过广告展示的关键字,从而提高广告与潜在客户的相关性,进而提升广告点击率。



  1. 输入大括号 ( { ),选择关键字插入。


  2. 在“默认文字”部分中,输入您希望在文字无法替换为关键字的情况下应显示的字词或词组。


  3. 选择关键字的大小写选项:词首字母大写:所有关键字的第一个字母都采取大写形式(即词首字母大写,e.g New Arrivals);只有第一个关键字的第一个字母采取大写形式(即句首字母大写,e.g New arrival);任何字母都不采取大写形式(即小写,e.g new arrival)。


  4. 最后点击应用即可。须注意,尽量采用简短的默认文字,确保您的广告不会超出字符数限制。


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(2)倒计时:此功能可以突出宣传即将进行的活动,提升用户紧迫感促成更多目标转化。



1. 输入大括号 ( { ),选择倒计时徽件。


2. 输入倒计时结束时间及倒计时开始时间并设置时区。

  • 如果倒计时所对应的活动在特定的地点举办,例如赛事、演讲、音乐会或会议,则最好使用您账号的时区。

  • 如果倒计时所对应的活动和地理位置无关(例如在线促销),则可以使用广告查看者的时区。


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3. 插入地址位置:该功能插件会在广告文字中突出显示您的产品或服务在哪里提供。根据客户所在的地理位置或感兴趣的地区进行本地化。


假设您提供送货服务或免运服务,您可以通过在广告标题中插入地理位置代码来精确定位城市City或是宽泛定位到州State(如图)。


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作者:谷歌推广


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