谷歌关键词搜索推广中，最重要的一个点就是质量得分，优化谷歌搜索广告最重要的一项就是提升质量得分！

关于这一点，我相信了解谷歌广告评级算法公式和点击费用（CPC）算法公式的人都知道。因为在这两个计算公式中，质量得分都是决定性的一点，所以控制了质量得分，就能很大程度上决定广告排第几位和点击费用。

对于谷歌广告推广来说，不就是排在第几位和花多少钱吗？质量得分就是你能控制的影响这两个因素的唯一变量。

对于不懂的同学，我们先来看下这两个公式：

广告排名=质量得分×最高出价

从这个公式我们就可以看得出，如果你的质量得分10分，最高出价1块，而你竞争对手质量得分如果是1分，最高出价要10块，才能获得跟你一样的广告排名，明白了吧？

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CPC=竞争对手Ad rank÷你的quality score，如下图：

所以说，如果你能把质量得分控制到最好，你的CPC价格就会降到最低。

那么，如何提升谷歌广告推广的质量得分呢？

回答这个问题之前，你首先要知道质量得分跟什么有关系，其实主要有三个方面决定了质量得分：

①着陆页体验（对用户而言，网页的相关性、透明度以及是否便于浏览）。

②预期点击率（用户点击您广告的可能性）。

③谷歌广告相关性（您的广告与用户查询背后的意图有多匹配）。

所以提升质量得分，就是提升这着陆页体验、提升谷歌广告点击率、提升谷歌广告相关性。

这样我们一个一个来提升就可以了，比如：

第一步提升着陆页体验，主要注意下面几点即可：

①提升网站速度，网页打开速度绝对不能有问题。

②着陆页的内容和你投的关键词要非常相关、非常精准才行，如果网站上另一个页面跟你投的广告词更接近，那你现在的广告着陆页就不是最精准的，着陆页跟投的广告词一定最匹配才好。（尤其思考清楚着陆页应该用具体产品页还是产品分类页，还是产品总页或首页！）

③网页是否符合用户体验？用户是否能在网页上很轻松的找到自己想要的东西？网页是否美观细致，让人看着舒服？（尤其是移动端）

④网站上是否隐藏了一些不好的内容（违法、黄色、黑色、欺骗用户的信息）？如果有的话及时删除！

⑤建议把adwords词加到着陆页内部，并且多出现几次，这种方法很有效。

第二步，提升预期点击率，主要注意以下几点：

①推荐使用DKI（动态关键词插入），这样用户搜哪个词，你的广告出现哪个词，能很大程度上提升点击。

②一定要有附加信息！

③仔细想想用户需求，或者参考同行写的好的广告语，多写几条，设置轮播。

④提高最高出价，还记得前面公式吗，广告排名=质量得分×最高出价，最高出价高了，广告排名就高了，广告排第一点击率能比排第八的低吗？！

至于第三步，提升谷歌广告相关性

其实只要上面两步提到的点你都做到了，那第三步基本就没啥可做的了，唯一有一点，适用于每一步！那就是尽可能多、尽可能精细的划分广告组，确保每一组里的广告词都是含义非常相近，用户搜索意图非常相近的词。

（什么叫含义相近，想想完全匹配。水饺、蒸饺、蒸包、小笼包、牛肉小笼包、小笼包牛肉馅，这些词里哪两个是含义完全相同的？）

因为广告语是对应广告组的，所以如果你的广告组越精细，广告语也就越精准，所以理论上来说，所有的广告组都到牛肉小笼包这一层，那是最好的，当然这么精细的话，就需要我们花费很大的精力来写广告语和做着陆页了。

提升质量得分，大概就是这些东西，当然关于这个话题，网上也有很多其他人写的文章也都不错，大家也可以搜搜看，多学习一下。