通过YouTube，让世界看到你
鲁迅先生在《且介亭杂文集》中说：“只有民族的，才是世界的”。
这一理念，应用在现代商业里，可以理解为：要尊重品牌的独特性，并且在方法论上，要关注和重视品牌的内容呈现，以及产品表征或表达方式的运用，但无论如何都要与世界市场的特质相适应。
就在前不久，2018年世界人工智能大会召开，7大“AI+”主题，包括“AI+交通”、“AI+金融”、“AI+零售”、“AI+健康”、“AI+智造”、“AI+教育”、“AI+服务”等应用体验，全方位揭示了“AI的魔力就是赋能行业高效运行”。
而不太关注人工智能的科技小白，最早认识AI的机会还得追溯到AlphaGo与柯洁的人机围棋大战。正是这一人机大战，让Google在中国市场的存在感倍增。
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紧接着，Think with Google创想大会上，Google运用科技为艺术插上自由的翅膀。通过Google Arts&Culture项目与包括故宫博物院在内的中国28家合作伙伴进行合作，使得任何人都能够通过虚拟方式参观各大博物馆。
此外，Google还与6家合作伙伴携手，保护中国丰富却面临消失危险的手工艺品文化遗产。利用Google的机器学习、VR、Art Camera等技术，Google将中国手工艺品和民俗中的精华数字化，其中涉及到的文化遗产包括剪纸工艺、桃花石雕刻和折扇艺术等。
这些操作，使得Google在中国又狂刷了一波存在感。本次有机会参与中国首场YouTube Pulse活动，也算是一种难得的缘分。
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通过早期创想大会，广告君便抛弃了自己的愚见。原来，Google在中国的业务一直存在，只不过不太为大多数人（比如广告君）所知。具体来说，就是Google利用旗下的YouTube、Google Search等一系列产品渠道，帮助中国的企业做海外的推广和营销。而YouTube Pulse活动上的启航海外品牌营销，可以算是此项业务的“升级版”。
此前，Google便联合BrandZ发布了一份2018年中国出海品牌50强的名单，排名前十的中国企业分别是：联想、华为、阿里巴巴、小米、中国航空、Elex、Anker、海尔、海信、猎豹移动等。从这一具体的排名上来看，中国出海品牌比较厉害的还是在电子数码、网游、电商、家电等领域，报告中还提及澳大利亚和美国对中国品牌的认知度提升最大，日本最小。
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而通过本次YouTube Pulse活动，广告君深刻感知到：中国的企业要想走出国门，进而创造国际性的品牌，选对方式和方法显得尤其重要。
很明显，创不创造一个品牌，这不是一个问题，怎样做才是。那如何选用最新的方式和最有效的方法进行品牌的创造？借由YouTube Pulse活动上众多企业家的切身分享，我们可以探知一二。
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浙江执御Jollychic执行总裁&联合创始人丁伟介绍说，通过YouTube进行多维度的品牌传播，包括品牌故事、平台介绍、生活方式、时尚美妆、产品广告、促销消息等，他们对中东地区的影响力大幅度提升。仅世界杯竞猜赢百万奖金活动，当天视频曝光量便超过一个亿，视频观看数更是突破120万，品牌词社交声量一下子提升了289%。
当他们请用中东当地最大的3C网红Faisel进行YouTube现场直播时，观看次数达到23M次，触及率高达46%。这一触及成本如此低的方式能达到如此高的触及率，跟他们所根植的中东市场有82%互联网用户使用YouTube密不可分。因而，当Jollychic选用中东当地人喜闻乐见的方式，并与中东地区的本土文化相结合时，自然达到事半功倍的效果。
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大多数游戏玩家可能不知道，自己喜爱的网易游戏《荒野行动》海外发行时，便获得了Google全球推荐。在日本进行推广时，选用的正是YouTube平台。而这一举措，便是基于日本年轻群体的触媒习惯——YouTube高居第一。在满足游戏自身的玩法与体验的诉求上，网易游戏通过YouTube多维度的呈现方式——品牌曝光、用户获取、KOL，触及广大用户，使整体转化率提升500%+，快速完成了核心用户的积累。
在突破用户圈层时，网易游戏打造了一个辨识度非常高的“荒野REAL”模仿比赛，引起了泛用户的好奇心，使其主动进行广泛的二次传播。这一内容表现方式，围绕的还是YouTube平台，在深谙泛用户心理诉求——更在意谁在玩？——的基础上，进行“相对统一——核心玩法、延展性强——生活轨迹、娱乐性高——观赏性强“的内容营销，成功打造了“荒野REAL”模仿的流行趋势。
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当然，还有雀巢、京东、小米等，而且不单是一般的企业，像Ogilvy、MediaCom、BBH等创意机构，也都分享了自身跟YouTube的深度合作经验。Ogilvy在为华为、可口可乐、Coke Studio海外开发，思考、创造、实现好玩的创意内容——UGC视频时，就是在Ogilvy OS里使用的YouTube。内容与链接整合服务提供商MediaCom，作为系统思考家，在System中使用内容创作平台YouTube的数据，通过运用即时且可信任的洞察达成高质量数据驱动决策，从而为很多企业打造品牌并在全球范围内获得了成功。
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到此，不得不提出一个问题：在整体企业进行出海扩张的市场情况下，YouTube是如何做到为如此多的品牌提供最佳解决方案的？通过上述案例，我们不难发现，成就YouTube企业海外营销不二之选地位的关键因素，不外乎以下三大点：平台受众多，内容多样性，AI智慧赋能。
平台受众多是指，作为全球第二大搜索引擎的YouTube，“很大、很广、很长”。具体一点是说，有超过95%的海外互联网用户使用YouTube，分布于91个地区、80种语言，可触人群年龄段广18-49岁，每月登陆用户19亿，每月搜索量超过30亿，每天平台视频观看总时长超过10亿小时，每分钟400小时视频被上传……
内容多样性则体现在，YouTube不只是个类别多元的视频网站，更是流行文化中心。可以说，在YouTube上，没有什么东西不能找到，这就是一个拥有无限可能性的平台！学习类、游戏频道、美妆美容等视频应有尽有，套用一句老话，“在YouTube，不止眼前的，还有诗和远方”。就连Baby Shark鲨鱼宝宝神曲、PSY的江南style MV……都是在YouTube上风靡全球的。今年LOL英雄联盟冠军赛也在YouTube进行了直播，同时在线观众最高达130万人。值得一提的是，有越来越多来自中国的内容创作者在YouTube上发声，许多华裔创作者、传统媒体也在YouTube上找到了全球性的海外观众。
深度学习、人工智能一直是Google的强项，旗下平台YouTube有70%的内容便是基于Google AI的推荐。当YouTube基于Google AI内容推荐系统，对10亿用户信号评估和分析、细分时，便能更加有效地精准定向目标用户，并为品牌锁定最相关的用户，将品牌意识度提升50%以上。而人们一旦认为广告与他们相关时，自然会多付3倍的关注度。
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有数据显示，全球80%的营销人员认为YouTube是最有效的视频营销平台，其用户高度投入、内容包罗万象、千人千面。最新数据表明，超过90%的用户在YouTube上发现新品牌或新产品，超过50%的用户在线下购买的时候会同时参考YouTube视频。总之，作为对于购买决策影响最大的视频网站，YouTube解决方案——搜索和购物广告加上有AI智能技术定位的YouTube广告，自然可以获得更好的效果，无疑是企业海外营销的不二之选。
以上便是广告君此次参与中国首场YouTube Pulse活动的一得之见。
这一理念，应用在现代商业里，可以理解为：要尊重品牌的独特性，并且在方法论上，要关注和重视品牌的内容呈现，以及产品表征或表达方式的运用，但无论如何都要与世界市场的特质相适应。
就在前不久，2018年世界人工智能大会召开，7大“AI+”主题，包括“AI+交通”、“AI+金融”、“AI+零售”、“AI+健康”、“AI+智造”、“AI+教育”、“AI+服务”等应用体验，全方位揭示了“AI的魔力就是赋能行业高效运行”。
而不太关注人工智能的科技小白，最早认识AI的机会还得追溯到AlphaGo与柯洁的人机围棋大战。正是这一人机大战，让Google在中国市场的存在感倍增。
通过YouTube，让世界看到你
紧接着，Think with Google创想大会上，Google运用科技为艺术插上自由的翅膀。通过Google Arts&Culture项目与包括故宫博物院在内的中国28家合作伙伴进行合作，使得任何人都能够通过虚拟方式参观各大博物馆。
此外，Google还与6家合作伙伴携手，保护中国丰富却面临消失危险的手工艺品文化遗产。利用Google的机器学习、VR、Art Camera等技术，Google将中国手工艺品和民俗中的精华数字化，其中涉及到的文化遗产包括剪纸工艺、桃花石雕刻和折扇艺术等。
这些操作，使得Google在中国又狂刷了一波存在感。本次有机会参与中国首场YouTube Pulse活动，也算是一种难得的缘分。
通过YouTube，让世界看到你
通过早期创想大会，广告君便抛弃了自己的愚见。原来，Google在中国的业务一直存在，只不过不太为大多数人（比如广告君）所知。具体来说，就是Google利用旗下的YouTube、Google Search等一系列产品渠道，帮助中国的企业做海外的推广和营销。而YouTube Pulse活动上的启航海外品牌营销，可以算是此项业务的“升级版”。
此前，Google便联合BrandZ发布了一份2018年中国出海品牌50强的名单，排名前十的中国企业分别是：联想、华为、阿里巴巴、小米、中国航空、Elex、Anker、海尔、海信、猎豹移动等。从这一具体的排名上来看，中国出海品牌比较厉害的还是在电子数码、网游、电商、家电等领域，报告中还提及澳大利亚和美国对中国品牌的认知度提升最大，日本最小。
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而通过本次YouTube Pulse活动，广告君深刻感知到：中国的企业要想走出国门，进而创造国际性的品牌，选对方式和方法显得尤其重要。
很明显，创不创造一个品牌，这不是一个问题，怎样做才是。那如何选用最新的方式和最有效的方法进行品牌的创造？借由YouTube Pulse活动上众多企业家的切身分享，我们可以探知一二。
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浙江执御Jollychic执行总裁&联合创始人丁伟介绍说，通过YouTube进行多维度的品牌传播，包括品牌故事、平台介绍、生活方式、时尚美妆、产品广告、促销消息等，他们对中东地区的影响力大幅度提升。仅世界杯竞猜赢百万奖金活动，当天视频曝光量便超过一个亿，视频观看数更是突破120万，品牌词社交声量一下子提升了289%。
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在突破用户圈层时，网易游戏打造了一个辨识度非常高的“荒野REAL”模仿比赛，引起了泛用户的好奇心，使其主动进行广泛的二次传播。这一内容表现方式，围绕的还是YouTube平台，在深谙泛用户心理诉求——更在意谁在玩？——的基础上，进行“相对统一——核心玩法、延展性强——生活轨迹、娱乐性高——观赏性强“的内容营销，成功打造了“荒野REAL”模仿的流行趋势。
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当然，还有雀巢、京东、小米等，而且不单是一般的企业，像Ogilvy、MediaCom、BBH等创意机构，也都分享了自身跟YouTube的深度合作经验。Ogilvy在为华为、可口可乐、Coke Studio海外开发，思考、创造、实现好玩的创意内容——UGC视频时，就是在Ogilvy OS里使用的YouTube。内容与链接整合服务提供商MediaCom，作为系统思考家，在System中使用内容创作平台YouTube的数据，通过运用即时且可信任的洞察达成高质量数据驱动决策，从而为很多企业打造品牌并在全球范围内获得了成功。
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到此，不得不提出一个问题：在整体企业进行出海扩张的市场情况下，YouTube是如何做到为如此多的品牌提供最佳解决方案的？通过上述案例，我们不难发现，成就YouTube企业海外营销不二之选地位的关键因素，不外乎以下三大点：平台受众多，内容多样性，AI智慧赋能。
平台受众多是指，作为全球第二大搜索引擎的YouTube，“很大、很广、很长”。具体一点是说，有超过95%的海外互联网用户使用YouTube，分布于91个地区、80种语言，可触人群年龄段广18-49岁，每月登陆用户19亿，每月搜索量超过30亿，每天平台视频观看总时长超过10亿小时，每分钟400小时视频被上传……
内容多样性则体现在，YouTube不只是个类别多元的视频网站，更是流行文化中心。可以说，在YouTube上，没有什么东西不能找到，这就是一个拥有无限可能性的平台！学习类、游戏频道、美妆美容等视频应有尽有，套用一句老话，“在YouTube，不止眼前的，还有诗和远方”。就连Baby Shark鲨鱼宝宝神曲、PSY的江南style MV……都是在YouTube上风靡全球的。今年LOL英雄联盟冠军赛也在YouTube进行了直播，同时在线观众最高达130万人。值得一提的是，有越来越多来自中国的内容创作者在YouTube上发声，许多华裔创作者、传统媒体也在YouTube上找到了全球性的海外观众。
深度学习、人工智能一直是Google的强项，旗下平台YouTube有70%的内容便是基于Google AI的推荐。当YouTube基于Google AI内容推荐系统，对10亿用户信号评估和分析、细分时，便能更加有效地精准定向目标用户，并为品牌锁定最相关的用户，将品牌意识度提升50%以上。而人们一旦认为广告与他们相关时，自然会多付3倍的关注度。
通过YouTube，让世界看到你通过YouTube，让世界看到你
有数据显示，全球80%的营销人员认为YouTube是最有效的视频营销平台，其用户高度投入、内容包罗万象、千人千面。最新数据表明，超过90%的用户在YouTube上发现新品牌或新产品，超过50%的用户在线下购买的时候会同时参考YouTube视频。总之，作为对于购买决策影响最大的视频网站，YouTube解决方案——搜索和购物广告加上有AI智能技术定位的YouTube广告，自然可以获得更好的效果，无疑是企业海外营销的不二之选。
以上便是广告君此次参与中国首场YouTube Pulse活动的一得之见。