2019圣诞节谷歌推广趋势报告，谷歌广告助你最后冲刺！
旺季还剩不到半个月的时间了，如何抓住旺季的尾巴？哪些品类有机会在圣诞节冲刺成功？作为给广大出海企业的圣诞节礼物，这里是一份Google的圣诞节主题爆品趋势报告，从数据角度出发结合投放建议，助力2019年最后的冲刺。
根据Google的自有搜索数据，我们发现从12月23日至25日左右，全球范围内有连续3天强劲的圣诞节高峰趋势，随后在12月26日起再次达到月度峰值。针对圣诞节主题，从全球趋势上来看，除礼品，玩具之外，珠宝，旅⾏，家居，手机配件和服装是节日期间增长最多的5个品类。
*Based on Trends Finder & Google Trends
数据来源：爆款发现器 & ⾕歌趋势
在诸如英国，澳大利亚和加拿大等英联邦国家，购物高峰期是12月26日（也称为节礼日），流量峰值甚至超过黑五和网一。
谷歌投放建议
对于⽬前已有产品，针对自己的商业目标，建议加⼤谷歌⼴告投放量。
01.
增加谷歌推广预算，圣诞节前一周(12.18 -12.23)增加20%- 50%预算，节⽇前后两天 （12.24 -12.27）增加100%预算。
02.
增加谷歌搜索⼴告投放，利⽤关键词规划师根据报告中提⽰的相关搜索词拓展产品词和 圣诞节关键词列表，抓住⽤⼾搜索意图。同时适当增加搜索⼴告的具体兴趣⼈群列表（in-market）。
03.
增加谷歌购物⼴告投放，对应搜索热词，修改Feeds信息以增加曝光，增加促销信息。
04.
增加投放市场，此报告为全球范围趋势报告。
05.
适量增加图⽚和 YouTube ⾏动⼴告投放，增加圣诞节元素和节⽇促销折扣信息的素材（可使⽤video builder），利⽤消费者的搜索热情增加兴趣，产品+节⽇联合 词组和品牌词定位，设置观看过视频的再营销⼈群。
06.
⽹站促销活动，可考虑：⾸⻚顶部需要有节⽇促销信息，⽹站中使⽤产品优惠组合 （如：圣诞精选⽑⾐任选 3 件$100美⾦）和物流优惠（如：$100免物流费⽤）等，一定要注意库存和发货期限的问题。
对于⽬前没有但是可⽣产的产品，可作为爆品选品指南。
GROWTH CATEGORIES
趋势品类榜单
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Jewelry 珠宝
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Home & Garden 家居
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Travel 旅⾏
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Mobile Accessories ⼿机配件
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Apparel & Accessories 服装及配饰
我们接下来会按照这5大品类，再仔细介绍其中在圣诞节期间增长量最大的子品类。
第一品类：珠宝
珠宝类增长子品类：
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Birthstone jewelry 诞生石类珠宝
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Diamond jewelry 钻石类珠宝
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Engagement ring 订婚戒指
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Necklace 项链
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Watch & watch accessories 手表和手表配饰
以上是我们分享的关于珠宝的子品类，其中像Emma Stone的订婚戒指，就是一款爆品，建议大家可以设置类似“Emma Stone engagement ring” 或“pearl engagement ring”等关键词。
第二品类：家居
家居类增长子品类：
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Bathroom 浴室
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Home furniture 家具
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Storage & Organization 收纳
在部分市场，节礼日的增长率不容小觑。以澳大利亚为例，家居品类在节礼日的日搜索量甚至比黑五和网一的峰值要高出26%.
第三品类：旅行
圣诞节向来是旅行的好时节，热门的搜索词主要会集中在Beaches & islands （沙滩和海岛） ，Winter travel destinations （适合冬季旅行的目的地）和Vacation packages（旅行套餐）。其中针对美国，英国，德国和法国的热门目的地有以下一些城市：
第四品类：手机配饰
对于手机及配饰品类，相关搜索词围绕新上市的iphone11，LG stylo 5手机壳，以及游戏耳机和车载杯式手机架。
第五品类：服装和配饰
服装及配饰类增长子品类：
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Men’s clothing 男装
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Women’s clothing 女装
注意，在假日广告的投放过程中，切记不要触发Google的购物政策。从供应链，物流仓储，网站运营到广告策略都需要环环相扣进行统一的调整，赶紧联系自己的 Google 账户经理开启您的圣诞节爆品之旅吧。