近期很多用户在问，Q4购物季已经到了，网站已经建好并且也成熟稳定了，但是我的商品很多，想快速的把谷歌广告账户搭建好，让谷歌广告跑起来，并且尽快的加购出单，可是产品众多，拓展关键字和广告创意是费时费力的，我该如何快速有效的的解决这个问题呢？——不妨试试谷歌动态搜索广告吧！谷歌动态搜索广告有什么优势又该如何设置，那就让我带咱们来扒一扒关于Google动态搜索广告的攻略吧！

一、为什么选择谷歌动态搜索广告，能给我们带来哪些好处呢？

Google动态搜索广告的优势是显而易见的，主要有以下两方面：

1. 流量覆盖更全面

谷歌动态搜索广告是谷歌系统根据网站内容来定位广告的，很大程度填补了采用普通的关键字触发广告而不能覆盖到受众群体的缺口，尤其适合网站已经完善或产品数量众多的广告用户。

2. 搭建账户省时省力，流量精准

谷歌动态搜索广告的部分广告创意和着陆页是来源于投放的网站，例如：广告的标题和着陆页是根据网站的着陆页生成的，更贴合用户的需求，同时也节省了撰写广告标题的时间，此外流量会更精准，如果有新品的话还可以及时的更新产品信息。特别需要注意的是还可以避免针对暂时缺货的产品展示广告哦。

二、哪些情况不适合Google动态搜索广告呢，快来看看吧！

1. 投放网站经常发生变化，例如：每日特惠频繁发生变化。

2. 用户（特别是敏感行业）必须确保设置了正确的认证和合适的受众群体。

3. 网站中包含Google Ads 无法识别主题或字词（例如：包含 Flash 内容或图片的网站，或需要用户登录才能访问大部分内容的网站），动态搜索广告的效果就不会太理想。

三、了解了谷歌动态搜索广告基本情况，这类广告应该如何制作呢？又需要做哪些准备工作呢？下面给大家介绍一下。

1. 工欲善其事必先利其器，准备工作至关重要，主要有以下几方面。

1） 优化网站，确保网站的质量，例如：重要内容放在显眼的位置，网站打开速度，获得的荣誉或者认证等。

2）高质量的广告描述，确保广告内容和目标受众密切相关。例如:免费送货，限时折扣，广告与着陆页的内容一致，广告文字的关键字与用户期望的产品或者服务一致，添加号召性用语等。

3）动态搜索广告需要在移动设备上展示，移动友好性，例如：当用户在外出搜索或浏览信息时就有可能会看到广告，保证展示质量。

4）网站是易于谷歌访问的。如果网站的所有内容都是动态生成的，Google 可能就难以理解这样的网站，因而就不太好为这样的网站制作广告。

5） 同一广告系列只使用一种语言。如果网站的网域包含多种语言，如果需要根据这些网页的内容将广告定位到合适的搜索查询，则需要针对每种语言分别制作一个新的广告系列。

6） 对于广告主来说，在谷歌投放广告，设置有效的转化追踪就显得尤为重要，不仅展示广告取得的效果，还可以优化账户。下面跟大家同步下动态搜索广告的转化追踪的设置。

动态搜索广告设置转化追踪需要注意，动态搜索广告的着陆页是以动态方式生成的。设置跟踪后，可以提供潜在客户的其他的额外信息（比如触发了广告的定位条件、用户点击广告时使用设备的类型等）的特定着陆页。举个栗子：如果最终到达网址为 xxxxxx.com，希望将用户引导到 xxxxxx.com?tracking=123，转化跟踪模板应该设置为 {lpurl}?tracking=123 （ValueTrack 参数）。动态广告的着陆页网址替换为{lpurl}。

2. 准备工作已经就绪，下面就开始制作广告咯！

1） 登录Google Ads账户，点击 左侧页面菜单中的加号，增加广告系列

 

2） 为这个广告系列选择一个目标，根据自己的实际需要去选择（来电，应用下载或者网站访问次数），也可以选在没有目标导向的情况下制作广告系列，并且选择搜索的广告类型，选择想要达到的效果。

 

3） 点击继续，设置自己广告系列的地理位置，语言，预算。如果想让 Google 优化广告出价，可以在“出价”下选择一个自动出价策略。目标每次转化费用或智能点击付费选项是我们的首选建议。

 

4） 谷歌动态搜索广告设置投放的网址以及语言，如果网域是多种网站的，建议可以分不同的广告系列去设置。

5）广告组的设置

设置广告组名称，可以选择名称+日期方便后期查看，选择可触发您广告的搜索广告关键字的类别。

6）广告定位的选择

a. 如果标准的搜索广告的目标着陆页是全部的网站数据，动态广告再次使用此定位选项时，可以为现有广告组和广告系列中使用此网站作为着陆页的增加流量。对于刚接触动态搜索广告的用户，我们推荐使用此定位条件。

b. 其他具体产品页的网站数据：按产品页整理的多组着陆页。可以决定要定位哪些产品页，如何对类似的网页进行分组。如果您的网站初涉动态搜索广告，系统最多可能需要 24 小时才能显示相应类别。

7）广告描述的填写

 

8）可以为这个广告添加附加条件，增加广告展示的内容。

 

9）检查广告系列的设置，然后点击发布，等待审核。

 

四、谷歌动态搜索广告已经完成，我们可以做些什么让广告效果更加突出呢？

1. 排除动态搜索广告不想覆盖的无效流量

1）可以从主要定位条件中排除无效的网址、网页内容和标题。

 

2）从搜索字词中筛选需要否词的进行添加，保证流量的有效性，节省预算。

2. 网站端的优化

网站端的标题和内容更具有吸引力，尽可能去贴近涵盖用户搜索的关键词，因为网站端的标题会被用来生成广告标题，标题写的吸引人和更贴近用户的需求，会增加点击率。特别注意：不要将产品名称跟标题进行混淆，二者并不等同。

1）每个广告组设置3组及以上广告语

撰写不同类型的广告描述，一到两周后可根据广告效果选择表现较好的广告，关闭效果一般的广告，可以多上新多测试。这样既可提供因定位条件而异的广告内容描述，还可以帮助网站逐步获得稳步增加的流量。特别注意：如果是多语言网站，建议利用动态搜索广告去测试广告效果，不同的语音设置不同的广告系列采用对应的语言。

2）跟智能出价搭配效果更好

如果需要 Google 优化你的出价,建议选择自动出价策略。例如：T-CPA 或者 T-ROAS 出价策略。1-2周后根据广告效果进行调整目标，T-CPA 建议调整比原有的 CPA 更低的出价（建议调低 10%-15%）, T-ROAS 建议调整比原有的 ROAS 更高的出价（建议调高10%-15%）。

3）广告内容的优化

好的广告描述应当展示产品的优点以及亮点，例如可以突出消费者比较关心优惠和促销，例如免费配送，买一送一，优惠券、限时秒杀、特价优惠等吸引客户点击的促销优惠。同时，突出产品的特性。建议把表现好的关键词加入广告描述中，动态搜索广告描述是根据网站内容进行获取的，所以广告描述中加入表现好的关键词往往会取得更好的效果。

五、案例分享

某服装公司的产品数量达到500+，刚开始使用标准的搜索广告进行投放，了解到动态搜索广告后使用动态搜索广告进行宣传，不论从广告账户搭建方面还是从效果方面，都取得了很不错的效果，主要入下图所示：

搭建账户需要的时间：标准搜索广告需要时间2天，动态搜索广告只需要0.8天，时间效率方面提升至少50%。

 

在相同的时间和相同的预算下，币种为美金($)，账户效果方面的显示：谷歌动态搜索广告的转化价值比标准搜索广告转化价值高出3倍多，动态搜索广告的广告支出比标准搜索广告的支出高出不到1倍。效果很明显，对于谷歌的机器学习动态搜索广告也会有很大的优势。

 

客户采用谷歌动态搜索广告在广告账户搭建阶段节省时间，效果也比标准搜索广告明显，最方便的是有新品的话可以及时的更新产品信息，还可以避免针对暂时缺货的产品展示广告。关于动态搜索广告方面如果您有更好的想法或者建议，可以随时联系我们进行探讨，希望在彼此共同的努力下，让广告效果就像竹子开花节节高！