据外媒报道，财报和剖析师估量显现，过去一个季度，在线游览巨头Booking Holdings在谷歌广告上花费了10亿美圆。

Booking具有欧洲的Booking.com，以及美国的Priceline和Kayak。该公司周一表示，上季度“效果营销”花费为13亿美圆，高于去年同期的12亿美圆。这局部支出“主要与对在线搜索引擎（主要是谷歌推广）的运用”有关。

谷歌广告在Booking的广告预算中占了很大局部，由于很多游览者都会经过搜索引擎寻觅相关信息，例如“飞往纽约的航班”，以及“伦敦的酒店”。Booking正在与Expedia、TripAdvisor、Trivago，以及谷歌自主效劳抢夺这些高价值的流量。

RBC资本市场剖析师马克·马哈尼（Mark Mahaney）估量，Booking超越80%的效果营销预算投向了谷歌推广。这相当于超越1亿美圆，占谷歌第三季度广告营收总额的超越3.6%。

马哈尼目前对Booking的股票评级为“买入”。他表示：“我肯定，他们是谷歌全球的五大直接客户之一。”

不过，双方之间的关系很复杂。随着Booking继续增加在谷歌搜索引擎的支出，该公司也越来越发现，本人既是谷歌的大客户，也是谷歌的竞争对手。

例如，Booking正在与谷歌Flights和谷歌Hotels等效劳抢夺流量。谷歌的自主效劳聚合了来自由线游览网站，例如Priceline和Expedia的数据，随后将用户导向这些网站。在谷歌上搜索“从旧金山前往芝加哥的航班”会弹出另一个谷歌页面，让用户输入日期和时间。

在最近的季度财报中，Booking提到谷歌52次，并列出了相关风险，即该公司在很大水平上依赖谷歌取得流量和预订。

文件显现：“关于如何展现游览搜索结果，包括将自主产品放在搜索结果顶部或接近顶部，或是改动搜索结果中的广告拍卖方式，谷歌的这些调整可能会不利于我们参与竞争，影响我们有效地为网站带来流量的才能。”

对谷歌来说，这也是个十分重要的市场。依据Skift的估量，游览广告占谷歌去年广告总营收的12%。

谷歌的营收形式与Booking不同。在线游览平台从用户预订中取得分红，而谷歌的收入则来自搜索结果和预订工具中的广告销售。谷歌还设计了更新的佣金形式，当用户经过谷歌私有游览产品停止预订时，谷歌能从中取得分红。

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