利用Google工具做好谷歌推广的转化追踪和再营销

日期:2020-09-05 12:05:06 / 人气:244

谷歌有好多个对网页做代码设置的工具,比如Google Ads,Google Analytics(GA),大家网站使用情况千差万别。有的网站基于像shopify建站平台搭建,有另外一些网站没有依靠任何模板平台,完全自己搭建,还有比如行业不同,大家商业目标也是完全不一样的,像电商网站的客户,以交易量作为转化目标,像在线教育或者B2B行业客户会以在线收集销售线索为转化目标。今天我们结合实际情况分给大家分享建站平台搭建网站以Shopify为例结合Google Analytics做代码设置。


Shopify结合Google Analytics

一、准备工作:

1. 创建Google Analytics账号

GA界面新建账号:管理-媒体资源-跟踪信息-跟踪代码

2. 在Shopify中完成Google Analytics相关配置

销售渠道-在线商店-偏好-Google Analytics

通过两种不同程度的详细信息来实现Google的电子商务跟踪:如果只想获取交易和收入数据,则可以使用基础的电子商务跟踪,如果想了解有关访客行为的其他信息,请使用增强型电子商务跟踪。

3. 在Google Analytics中启用电商配置

管理-视图-电商配置

4. 关联谷歌分析和Google Ads账号

工具和设置-设置-关联账号-Google Analytics

在Google Ads中启用自动标记功能作用:跟踪用户使用所有浏览器在网站上完成的转化,将转化数据从Google Analytics以及其他外部来源导入Google Ads,将Google Ads广告系列和费用数据导入谷歌分析报告,将谷歌分析中的各种网站互动指标导入到Google Ads报告中。


二、配置转化追踪

1. 将交易数据从Google Analytics导入Google Ads

工具和设置-衡量-转化-导入

2. 在Google Analytics中配置自定义目标

创建目标时有3种基本选择:使用目标模板;创建自定义目标;创建智能目标。

目标模板是根据行业类别定制的,例如行业类别选择“购物”,目标模板会分为四个大类:收入、流量获取、咨询、互动,当然选择不同行业类别,目标模板分类会完全不一样。


Google Analytics的目标和渠道

目标:目标是在数据视图一级配置的,可以应用到用户访问的特定页面或屏幕,用于跟踪用户在会话中查看的页面或屏幕数、他们在我们网站或应用上停留的时间以及在停留期间出发的时间,可以为每个目标制定货币价值,以评估相应转化给我们的业务带来的价值,通过为目标拟定价值,我们可以重点关注价值最高的转化,例如达到最低交易额的交易。当网站的访问者或应用的用户执行某项被定义为目标的操作是,谷歌分析就会记录一次转化。


渠道:在“目标网址”目标中,我们可以指定希望用户遵循的路径,此路径称为“渠道”。在我们指定渠道的步骤后,谷歌分析就会记录用户是在哪里进入和离开通往目标的路径。这些数据会显示在“目标流”和“渠道”报告中。例如,如果我们看到大量访问者在完成目标之前,便从渠道中的某个页面或屏幕退出,说明该步骤存在问题,如果看到许多访问者跳过一些步骤,就表示转化路径过长或包多余的步骤。


三、谷歌推广再营销的方法

谷歌推广标准再营销:对于曾经访问过我们网站的用户,当他们浏览展示广告网络中的网站以及实用展示广告网络中的应用时,向他展示相关广告。


谷歌广告动态再营销:动态再营销比标准再营销更胜一筹,它通过在广告中展示用户曾经在我们的网站上查看过的产品或服务,进一步提升广告效果。


谷歌海外推广搜索广告再营销列表:对于曾经访问过我们网站的用户,当他们离开网站后在Google上进行后续搜索是,向他展示相关广告。


谷歌视频再营销:对于与我们的视频或YouTube频道有过互动的用户,当他们使用YouTube以及浏览展示广告中的视频、网站和应用时,向他展示相关广告。


Google推广客户列表再营销:利用目标客户匹配功能,我们可以上传客户提供的联系信息列表,在这些客户登陆早Google时,我们可以在不同的Google产品钟祥他们展示广告。


1. 标准再营销

1)在Google Analytics中启用“再营销”和“广告报告”功能

管理-媒体资源-跟踪信息-数据收集


2)在Google Analytics中添加受众群体

管理-媒体资源-受众群体定义-受众群体-新建受众群体


3)将受众群体发布到Google Ads


4)在Google Ads中新建再营销广告


Tips~受众群体的最佳实践

1) 如果要投放到Google展示广告网络,列表在过去30天内必须有至少100名活跃访问者或用户

2) 如果要投放到Google搜索网络,列表在过去30天内必须有至少1000名活跃访问者或用户

3) 如果要投放到YouTube,列表在过去30天内必须有至少1000名活跃访问者或用户

4) 如果要投放到Gmail,列表在过去30天内必须在展示广告网络中有至少100名活跃访问者或用户


2. 配置动态再营销

1)从Google Ads中获取全局网站代码

动态再营销代码可以分为两个部分:需要部署在网站每一个页面部分的全局网站代码;部署在动态再营销页面的事件代码,需要部署在全局网站代码后面。


事件代码:事件名称可以分为三种类型,用户访问某个特定页面;用户将商品加入购物车;用户购买商品


2) 在Shopify中添加追踪代码

销售渠道-在线商店-主题-当前主题-编辑-编辑代码

事件类型:用户访问某个特定页面

不可编辑代码部分,放在可编辑代码后面,一起贴在之间

3. 确认动态再营销代码被正确安装

方法一:在页面的源代码中确认

方法二:利用Google Tag Assistant

方法三:利用Google Ads Audience Manager

工具与设置-共享库-受众群体管理器-受众群体来源-Google Ads Tag

作者:admin


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