Booking(缤客)Q3季度在谷歌广告投放超10亿美圆

日期:2019-12-13 16:04:17 / 人气:523

据外媒报道,财报和剖析师估量显现,过去一个季度,在线游览巨头Booking Holdings在谷歌广告上花费了10亿美圆。

Booking具有欧洲的Booking.com,以及美国的Priceline和Kayak。该公司周一表示,上季度“效果营销”花费为13亿美圆,高于去年同期的12亿美圆。这局部支出“主要与对在线搜索引擎(主要是谷歌推广)的运用”有关。

谷歌广告在Booking的广告预算中占了很大局部,由于很多游览者都会经过搜索引擎寻觅相关信息,例如“飞往纽约的航班”,以及“伦敦的酒店”。Booking正在与Expedia、TripAdvisor、Trivago,以及谷歌自主效劳抢夺这些高价值的流量。

RBC资本市场剖析师马克·马哈尼(Mark Mahaney)估量,Booking超越80%的效果营销预算投向了谷歌推广。这相当于超越1亿美圆,占谷歌第三季度广告营收总额的超越3.6%。

马哈尼目前对Booking的股票评级为“买入”。他表示:“我肯定,他们是谷歌全球的五大直接客户之一。”

不过,双方之间的关系很复杂。随着Booking继续增加在谷歌搜索引擎的支出,该公司也越来越发现,本人既是谷歌的大客户,也是谷歌的竞争对手。

例如,Booking正在与谷歌Flights和谷歌Hotels等效劳抢夺流量。谷歌的自主效劳聚合了来自由线游览网站,例如Priceline和Expedia的数据,随后将用户导向这些网站。在谷歌上搜索“从旧金山前往芝加哥的航班”会弹出另一个谷歌页面,让用户输入日期和时间。

在最近的季度财报中,Booking提到谷歌52次,并列出了相关风险,即该公司在很大水平上依赖谷歌取得流量和预订。

文件显现:“关于如何展现游览搜索结果,包括将自主产品放在搜索结果顶部或接近顶部,或是改动搜索结果中的广告拍卖方式,谷歌的这些调整可能会不利于我们参与竞争,影响我们有效地为网站带来流量的才能。”

对谷歌来说,这也是个十分重要的市场。依据Skift的估量,游览广告占谷歌去年广告总营收的12%。

谷歌的营收形式与Booking不同。在线游览平台从用户预订中取得分红,而谷歌的收入则来自搜索结果和预订工具中的广告销售。谷歌还设计了更新的佣金形式,当用户经过谷歌私有游览产品停止预订时,谷歌能从中取得分红。


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作者:admin


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