谷歌2018年6月27日宣布，Google AdWords将更名为Google Ads，并推出了Google Marketing Platform和Google Ad Manager。而这距自谷歌推出首款广告产品，已有近18年时间，并准备让其DoubleClick和AdWords品牌名称退役。

谷歌表示：“这些新品牌简化了我们的产品组合，让广告主和发布商能够更轻松地为自己的业务选择合适的解决方案。”

正式启动Google Ads

Google AdWords将更名为Google Ads。新的Google Ads品牌代表了谷歌提供的全部广告功能，涵括了Google.com、Google的其他产品和服务、合作伙伴网站和应用等广告投放平台。不论用户是在Google搜索上找寻答案、在YouTube上观看视频、在Google地图上探索新地方、在Google Play上发现应用，还是在网页中浏览内容、300万个合作伙伴平台中的广告位等等，Google Ads都能帮助广告主向用户适时提供广告。谷歌高管称，Google Ads的默认界面将会进行简化，而且有自动化功能帮助设计广告和确定广告位置。

针对小型商家，谷歌还在Google Ads中专门推出了一种新型广告系列，让广告主能够比以往更轻松地着手在网上投放广告。个人可以免费注册 Google AdWords。只有当用户点击投放的广告并访问投放者的网站或者给投放者致电时，投放者才需要付费。也就是说，只有当投放者的广告带来切实效果时，才会产生费用。

正式启动Google Marketing Platform

其次，谷歌还将DoubleClick面向广告主的产品与Google Analytics 360全方位套件统一到Google Marketing Platform这一全新品牌之下，为大型企业的营销团队提供更强大的协作平台。

谷歌称，结合使用广告技术和数据分析技术给广大营销者带来了切切实实的好处，比如能更透彻地了解客户、取得更理想的业务成效。Google Marketing Platform进一步强化了Google Analytics 360全方位套件与DoubleClick数字营销之间的现有集成，可帮助广大营销者实现这些目标。营销者只需使用这一个平台，就可以规划宣传方案、购买数字媒体、衡量宣传效果和优化客户体验。

此外，谷歌还在Google Marketing Platform中推出了 Display & Video 360。Display & Video 360整合了 DoubleClick Bid Manager、Campaign Manager、Studio以及Audience Center，在这些产品的基础上进一步完善。广告素材团队、代理机构和媒体团队只需使用这一个平台，就能够有效协作，完成广告系列的制作、投放等全部环节。

正式启动Google Ad Manager

最后，谷歌称由于用户会使用多种不同设备来访问内容，广告主对程序化购买方式的需求也越来越旺，因此发布商要更简洁高效地打理自己的业务。正是因为上述原因，过去三年间，谷歌一直致力于将DFP广告管理系统与DoubleClick Ad Exchange整合到一个完整且统一的程序化平台中，并以Google Ad Manager这一新名称示人。

谷歌高管称，广告服务的费用不变，也不会进行整合。该公司的广告销售技术将启用AdSense和AdMob这两个品牌名称。AdSense和AdMob分别针对小型网络和移动应用开发者。

市场研究公司Pivotal Research的高级财务分析师布赖恩-维泽（Brian Wieser）称，谷歌的服务让非行业人士产生了“很大的困惑”。

谷歌广告高级副总裁斯里达尔-拉马斯瓦米（Sridhar Ramaswamy）称，当你告诉广告商他们需要到AdWords上去购买YouTube的广告位时，他们往往感到非常困惑。相对而言，Google Ads这个名称涵盖的范围更广，因而显得更合适。

AdWords是在2000年推出的，主要是在谷歌搜索引擎中投放文字广告。谷歌在2008年收购了DoubleClick广告软件。

但是，在过去一年中，人们对于隐私和垄断问题的担忧使得学术界和公共政策领域的人开始呼吁反垄断机构拆分谷歌的广告业务，因为谷歌的广告业务几乎覆盖了广告行业供应链的每个环节。

拉马斯瓦米称，这三个更名的服务专注于不同的用户群。用户仍然可以将非谷歌工具整合到这些服务中。

谷歌称Google Ads、Google Marketing Platform和Google Ad Manager品牌于2018年7月就会在谷歌的产品中陆续出现。

谷歌广告2016年广告收入高达794亿美元，是第二名Facebook（去年广告收入269亿美元）的近三倍。全球媒体广告前50榜单中，中国有三家公司上榜：百度排名全球第4，腾讯排名第14，中央电视台（CCTV）排名第20。按增长速度计算，腾讯仅次于推特排名第二，2012年至2016年间广告收入增长697%，超过Facebook的528%的增长速度。2017年全球数字广告收入份额：Google -- 33%，Facebook -- 16.2%，阿里 -- 7.8%， 百度 -- 4.2%，腾讯 -- 3.0%，微软 -- 2.7%。

以上都是流量入口大户，但流量入口大户也并不都能做数字广告的生意。下面是Alexa的2017年全球网站流量排名：

1.Google；

2.YouTube；

3.Facebook；

4.百度；

5.Wikipedia；

6.Yahoo；

7.Google印度；

8.Reddit;

9.QQ;

10.Amazon;

11.淘宝；

12.天猫；

13.twitter；

14.Live.com；

15.VK.com;

16.Google日本;

17.Instagram;

18.搜狐；

19.新浪；

20.京东;

21.微博；

22.360.cn